Контакты
Производитель обуви делает на макете подошвы вставку с тем что пожелает клиент, это может быть логотип, адрес сайта или что то ещё. Можно сделать надпись как маленькой, так и на всю вытяжку подошвы. Следы хорошо будет видно на снегу или на песке, или на других не жестких грунтах.
Можно использовать несколько вариантов как людям это обосновать - натаптывать своими ножками рекламу брендов по планете. С виду эта пара обуви выглядит точно так же, как и все из этой линейки, но на неё действует скидка, причём ощутимая. Брендированную обувь можно распространять и через различные акции, например если кто-то совсем не бедный заказал вагон кунфуек, и он желает чтобы селяне затоптали тропы его брендом в нужной провинции, то продаваться они должны в той же провинции за минимальную стоимость или вообще бесплатно раздаваться людям в качестве какой-либо благодетельности.
В мире маркетинга уже были попытки использовать обувь как носитель рекламы, но чаще это касалось верха обуви (например, логотипы на кроссовках или коллаборации с брендами вроде Nike и Supreme). Реклама на подошве встречается реже, потому что она менее заметна в повседневной жизни и работает только в определённых условиях (снег, песок, грязь). Однако именно эта "неочевидность" может сделать идею свежей и привлекательной для брендов, которые ищут нестандартные решения.
Примеры похожих концепций
Некоторые бренды (например, Adidas или Timberland) иногда добавляют на подошву свои логотипы или слоганы, но это скорее часть дизайна, а не отдельная рекламная услуга. Были случаи, когда компании использовали отпечатки на земле (например, с помощью трафаретов или временных покрытий), но не через обувь массового производства. Платформы вроде Nike By You позволяют клиентам кастомизировать обувь, но опять же, это не про массовую рекламу на подошве от сторонних брендов.
Эта идея выделяется тем, что это не просто брендирование от производителя обуви, а открытая рекламная платформа для любых компаний. Это делает её более универсальной и потенциально масштабируемой.
В 2010-х годах в Японии была кампания, где на подошвы обуви крепились специальные штампы с рекламными сообщениями (например, для продвижения мероприятий). Это был временный проект, а не массовое производство. Некоторые компании экспериментировали с подошвами, которые оставляют "полезные" следы (например, высаживают семена травы), но это не про коммерческую рекламу. Бренды вроде TOMS раздавали обувь бесплатно, но без акцента на рекламу на подошве. Эта концепция отличается массовостью и коммерческим подходом — это не разовая акция, а системный бизнес.
Плюсы и минусы идеи
Плюсы
Минусы
Так же добавим несколько идей, чтобы сделать концепцию ещё более привлекательной
Можно добавить QR-коды. Например, отпечаток может содержать QR-код, который ведёт на сайт бренда. Это усилит интерактивность и измеримость эффекта (можно отследить переходы). На практике QR-коды на подошве могут работать в идеальных условиях (например, на свежем снегу с хорошим освещением и новой обувью), но для массового применения это будет скорее "вау-эффект", чем надёжный инструмент. QR-код требует чёткости и контрастности, чтобы сканер смартфона мог его распознать. На снегу, песке или грязи отпечаток может быть неровным, размытым или частично стёртым из-за текстуры поверхности. Например, если снег рыхлый или песок слишком мелкий, мелкие детали кода (квадратики) могут слиться, и он станет нечитаемым.
Чтобы QR-коды всё-таки работали, можно попробовать следующие подходы
Упрощённый дизайн кода, использовать минималистичные QR-коды с меньшим количеством деталей (например, ведущие на короткий URL). Такие коды легче воспроизводить и считывать даже при неидеальном отпечатке.
Тестирование материалов
Подобрать материал подошвы, который оставляет чёткие следы даже на неровных поверхностях. Например, резина с глубоким протектором, как у зимних ботинок.
Дополнение текстом
Рядом с QR-кодом можно добавить короткий URL или название бренда (например, "Scan me" или "bit.ly/brand"). Это поможет, если код не сработает, — человек сможет вручную ввести адрес. Стоит протестировать прототип, сделать пару подошв с разными вариантами кодов и проверить, как они отпечатываются и считываются на снегу, песке и грязи. Альтернативно, можно сфокусироваться на простом логотипе или тексте, а QR-коды оставить как опцию для премиум-клиентов, готовых вложиться в эксперимент.
Как ещё можно обосновать людям покупку
Потенциальные клиенты
Эта идея имеет потенциал, особенно если доработать её с точки зрения технологий, масштабируемости и маркетинга. В текущем виде — это свежий взгляд на рекламу через обувь. Главное — найти баланс между стоимостью производства, привлекательностью для брендов и удобством для потребителей.
