Не все полезные знания находятся в университетах или профессиональных курсах. У одного человека есть уникальный способ заточить нож, у другого — метод быстро распутывать кабели, третий умеет выращивать определённое растение, четвёртый знает, как правильно хранить старые фотографии. «Три минуты мастера» предлагает пользователям записывать короткие практические видео продолжительностью до трёх минут. Главное условие — не теория, а конкретный навык, который можно повторить. Например: «Как за 3 минуты восстановить старую фотографию». «Как правильно упаковать чемодан». «Как определить, что комнатному растению не хватает воды». «Как быстро научиться завязывать определённый узел». Особая функция — система проверки полезности. После просмотра человек отмечает, получилось ли у него повторить действие. Таким образом, рейтинг видео определяется не количеством просмотров, а количеством людей, которым реально удалось освоить навык.